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农产品母子品牌 “马陆葡萄”的成功密码
发布时间: 2021-08-11

  在上海,“马陆葡萄”区域公用品牌辐射面积达到6万亩,“传伦”品牌规模也超过了500亩。单传伦是马陆葡萄产业的开拓者之一,是“马陆葡萄”品牌的创始人,更是上海实践

  1992年,上海市马陆镇政府支持单传伦创办了马陆葡萄研究所,当年冬天,研究所便出台“巨峰葡萄亩产1500公斤标准化技术”,马陆葡萄迎来控产提质时代,减少化肥和农药用量、调整葡萄品种和结构的行动同时展开。

  “马陆葡萄质量提上去了,别人家的葡萄质量也会提上去,单靠质量的竞争还是无法解决卖难问题。要实现优质优价,一定要抓住消费者的心,走品牌化道路。”单传伦表示。

  在单传伦的推动下,马陆葡萄研究所不但注册了“马陆葡萄”商标,开始运营品牌。2003年举办了第一届马陆葡萄节,2005年建成马陆葡萄公园,2007年马陆葡萄获得绿色食品认证,这一系列动作都是基于“马陆葡萄”品牌的规划,由此,“马陆葡萄”品牌迎来第一个高光时刻。

  然而,单传伦做了一个让大多数人看不懂的决定,他代表马陆葡萄研究所无偿将“马陆葡萄”商标转让给马陆镇政府,让更多的农民享受品牌溢价,同时,打造“传伦”品牌,引领农民探索母子品牌创建模式。正是因为母子品牌创建模式,推动了“马陆葡萄”区域公用品牌和“传伦”品牌等企业品牌、产品品牌的同步共进。

  传伦葡萄通过有机食品认证,有早中晚熟葡萄品种50多个,科研品种120多个。2015年之后,先后荣获中国十大葡萄品牌、果品百强品牌、最具影响力普通品牌、上海市地产普通金奖和全国鲜食葡萄评比铂金奖。

  获得授权使用“马陆葡萄”产品名称和农产品地理标志的27家葡萄企业、合作社也不断壮大,“管家”品牌、“品冠峰”品牌等大有和“传伦”品牌“三分”天下的雄心。“儿子”们表现优秀,“母亲”自然荣光。2013年,“马陆葡萄”获得国家农产品地理标志,马陆葡萄产业走出了一条母以子贵的品牌化道路。